- Ключевые слова: реклама, информация, невроз.
- Пожалуй, не найдется человека, любителя скоротать время перед телевизором, который был бы равнодушен к «рекламным паузам» в процессе просмотра фильма, спортивных состязаний, токшоу и т.д. Воспринимаются эти перерывы с досадой, порой – с раздражением. Могут сказать, ну, подумаешь, можно и рекламу посмотреть, а можно и не смотреть, и просто отвлечься от передачи на несколько минут. Но не так все просто, и не так безобидно для здоровья как может показаться неискушенному телезрителю. Нейро-физиологические исследования показали, что одним из важных механизмов адаптации является обеспечение неразрывности во времени, семантической и смысловой цельности воспринимаемой мозгом информации, которая приходит от зрительной и слуховой систем. Особенно велика роль при этом специальной структуры мозга, которую представляет так называемая лимбическая (от лат. limbus – кайма) система, которую иногда называют висцеральным мозгом, поскольку она участвует и в регуляции вегетативных, а также инстинктивных и психических функций организма. Эта система, образуя своего рода кольцо, включает отделы конечного, промежуточного и среднего головного мозга. Среди них: поясная извилина, пресубикулюм, гиппокамп, грушевидная доля, ряд подкорковых структур (миндилина, перегородка, некоторые ядра таламуса и гипоталамуса) и др. Постоянная циркуляция возбуждения по этой системе обеспечивает деятельность важных компонентов механизмов памяти, врожденных пищевой, половой и оборонительной активностей, регуляцию многих важных для жизни функций, включая тонус кровеносных сосудов, дыхание, моторику желудочно-кишечного тракта и т.д. При нарушении нормальной циркуляции информации по лимбической системе вследствие турбулентности в потоках возбуждения нарушается деятельность мозговых структур, обеспечивающих адаптацию. В нормальных условиях адаптация позволяет мозгу прогнозировать возможные сценарии развития событий. Этот механизм может серьезно нарушаться при турбулентности, сопровождающей неожиданные перерывы зрительной и слуховой информации, поступающей в лимбическую систему. Настроенная на определенный ритм функциональной активности лимбическая система обеспечивает функционирование мозга в оптимальном режиме. В обычных условиях лимбическая система обеспечивает восприятие однородной информации на определенную тему, допуская прерывание её с последующим возвратом, правда, при условии сохранения общей семантической и логической цельности. Этот механизм обеспечивает перевод полученной информации из кратковременной памяти в долговременную с последующим, при необходимости, извлечением её. Классическим примером рабочей модели прогнозируемого развития событий может являться ружьё, висящее на стене в первом акте спектакля. По законам жанра в заключительном акте оно непременно должно выстрелить. Получение ожидаемого результата способствует сохранению оптимального режима работы, как мозга, так и всего организма, в целом. Напротив, повторяющийся независимо от воли наблюдателя (слушателя) разрыв в восприятии, обусловленный не относящимся к сюжету материалом, да еще в наиболее эмоциональные моменты действия, вызывает турбулентность в деятельности структур лимбической системы. Как результат мы получаем один из наиболее распространенных механизмов развития неврозов. Таким образом, реклама, разрушающая адаптивный ритм и целостность информационных потоков в лимбической системе, способствует всё более широкой невротизации населения. Теперь мы знаем, что чрезвычайно активный рост заболеваемости неврозами во всем мире провоцируется и современной формой организации рекламы по каналам массовой информации, главным образом, по телевидению. Печатная реклама, не разрывает во времени семантическую и логическую целостность представляемой информации, поэтому заметной разрушительной силы не имеет.
|
|
RSS Feed